網紅經濟當道,誰才是對產品最有影響力的Youtuber?

訂閱數、口碑聲量、平均瀏覽量,到底什麼數字才 網紅經濟 是 youtuber 的熱門指標?

午安,我是 Miss.Q

中午吃飯的時候我總是會看著各種 Youtuber 的有趣影片,從美食開箱到夾娃娃教學或是異國遊記等什麼都有,甚至還有產品業配,而上週有一則新聞是某個網紅因想購買商品做愛心而行為脫序大鬧便利店,無視便利商店的禁止拍攝的勸阻還將商品灑落一地的新聞你是否有看到?如果有一天你的產品會想要請人來業配或是代言拍影片,除了有充足的資金之外,要怎麼選擇才會是適合自己商品的人選呢?而這些指標該怎麼去選擇今天就為你簡單介紹一下。

半年前網路溫度計推出了份台灣最紅 Youtuber 排行榜,剛推出的時候引起了不少的討論,好壞不一。而對於想做影片行銷的產品而言,是不是只要照著跟著排行榜最前面幾名來選擇就是最好的結果呢?今天就來介紹各項數據的觀察方式以及選擇的方法。

Youteber 熱度觀測指標網站推薦

Growth – TOP 100 Youtube Channel
網路溫度計

訂閱數、口碑聲量、平均瀏覽量全部混為一談,各種數字總是讓人眼花撩亂,到底什麼數字才是 youtuber 的熱門指標?

以下 Growth 重要的三項指標
Subscribers: 訂閱數
Views AVG: 平均觀看人數
Growth:口碑聲量成長數

我們可以從 Growth 排行榜看見最主要的依據為「訂閱數」,訂閱數是從過去累積到現在的數字,而「口碑聲量」,顯現出一定期間內的討論度,口碑聲量高者大多是近期受到特定年輕族群喜愛或是有特殊事件而快速崛起近期內暴紅的 Youtuber,才產生口碑聲量與訂閱數不同的結果。那麼該怎麼挑選最適合的人選呢?

1.是否應該選排名在最前面的人?

第一名就是代表最好的 Youtuber 嗎?破百萬訂閱就是產品熱賣的保證?。
其實仔細排行榜的前面,有很多類型的 Youtuber,所以在尋找合作對象的時候,還是回歸到你的產品目標對象是什麼樣的人,有什麼樣的興趣跟愛好,以及自身產品的核心價值與Youtuber的觀眾是否相同,如果你的答案是我怎麼知道我的用戶是怎樣的人,那麼就該回到最初調查用戶的興趣及喜好開始,或是透過詢問合作對象,來媒合你的用戶與合作對相的輪廓。

2.是否應該選擇口碑聲量高的人?

口碑聲量的高低並沒有考慮是正面或是負面,因為口碑聲量是正負面並存的,如果你的商品是女性精品,而口碑聲量最高的人選則都拍一些生活惡作劇短片,那麼會得到的效果就會非常的差。找部落客總是會參考訂閱數、口碑聲量,但是很多人只以日流量或是總流量等數字作為合作依據,其實這些數字有可能都會有灌水的嫌疑,了解自家產品類型及目標客戶,光單看流量找尋合作對象通常都無法得到預期的效益,Miss.Q 剛入行的時候也曾經做過這樣錯誤的操作,當時是操作購物網站,但是因為 Miss.Q 手邊有許多配合的高人氣遊戲實況主,合作的結果是只有流量沒有轉換,永遠記得:流量不代表一切,重點為產品的相性以及專業度。

3.要大力推廣產品優點跟服務優勢?

真的辛苦找到適合的合作人選後,就要跟電視廣告一樣的請合作對相大力推荐產品多好用多有特色多厲害,如果是這樣子,那麼下面的留言區應該會一片罵聲,因為現在的網友最討厭的就是如同過去電視廣告那般的直效業配,回想一下當你自己在看影片時,中間的廣告是否都直接按下忽略按鈕?那是因為一點不有趣也不夠真心推薦,只要能讓 Youtuber 拍出有趣又吸引人的影片,神通廣大的網友無論如何都會把你的產品資料全部翻出來分享給大家,所以給予 Youtuber 創作者更多的空間揮灑創意與個人特色,也許才能夠達到真正的優質效果。

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